In the past decades, donors and development actors have been increasingly mindful of the evidence to support long-term, dynamic social norms change. This paper draws lessons and implications on scaling social norms change initiatives for gender equality to prevent violence against women and girls (VAWG) and improve sexual and reproductive health and rights (SRHR), from the Community for Understanding Scale Up (CUSP). CUSP is a group of nine organisations working across four regions with robust experience in developing evidence-based social norms change methodologies and supporting their scale-up across various regions and contexts. More specifically, the paper elicits learning from methodologies and experiences from five CUSP members - GREAT, IMAGE, SASA!, Stepping Stones, and Tostan. The discussion raises political questions around the current donor landscape including those positioned to assume leadership to take such methodologies to scale, and the current evaluation paradigm to measure social norms change at scale. CUSP makes the following recommendations for donors and implementers to scale social norms initiatives effectively and ethically: invest in longer-term programming, ensure fidelity to values of the original programmes, fund women's rights organisations, prioritise accountability to their communities and demands, critically examine the government and marketplace's role in scale, and rethink evaluation approaches to produce evidence that guides scale-up processes and fully represents the voices of activists and communities from the Global South.
Ces dernières décennies, les donateurs et les acteurs du développement ont été de plus en plus attentifs aux données susceptibles de soutenir un changement dynamique et à long terme des normes sociales. Cet article tire les leçons et les conséquences sur l’élargissement des initiatives de changement des normes sociales pour l’égalité de genre en vue de prévenir la violence contre les femmes et les filles et d’améliorer la santé et les droits sexuels et reproductifs, de la Community for Understanding Scale Up (CUSP). CUSP est un groupe de neuf organisations qui travaillent dans quatre régions et possèdent une solide expérience dans l’élaboration de méthodologies de changement des normes sociales à base factuelle et dans le soutien à leur élargissement dans différentes régions et contextes. Plus précisément, l’article utilise des enseignements issus de méthodologies et d’expériences de cinq membres de CUSP – GREAT, IMAGE, SASA!, Stepping Stones et Tostan. La discussion soulève des questions politiques autour de la scène actuelle des donateurs, notamment ceux qui sont placés de façon à assumer la direction du déploiement de ces méthodologies, et le paradigme actuel de l’évaluation pour mesurer le changement des normes sociales à l’échelle. CUSP fait les recommandations suivantes aux bailleurs de fonds et aux responsables de la mise en œuvre pour élargir efficacement et éthiquement les initiatives sur les normes sociales: investir dans une programmation à long terme, garantir la fidélité aux valeurs des programmes originaux, financer les organisations de défense des droits des femmes, donner la priorité à la redevabilité envers leurs communautés et leurs exigences, examiner de manière critique le rôle des autorités gouvernementales et du marché à l’échelle, et repenser les approches d’évaluation pour produire des données qui guident les processus de déploiement et représentent pleinement les voix des activistes et des communautés du Sud global.
En las últimas décadas, los donantes y actores en el campo de desarrollo han sido cada vez más conscientes de la evidencia que apoya el cambio dinámico de normas sociales a largo plazo. Este artículo se basa en las lecciones e implicaciones de ampliar las iniciativas de cambio de normas sociales a favor de la igualdad de género para prevenir la violencia contra mujeres y niñas y mejorar la salud y los derechos sexuales y reproductivos (SDSR), de la Comunidad para Entender Ampliación (CUSP, por sus siglas en inglés). CUSP es un grupo de nueve organizaciones que trabajan en cuatro regiones, con extensa experiencia creando metodologías basadas en evidencia para el cambio de normas sociales y apoyando su ampliación en diversas regiones y contextos. En específico, este artículo suscita aprendizaje de las metodologías y experiencias de cinco integrantes de CUSP – GREAT, IMAGE, SASA!, Stepping Stones y Tostan. La discusión plantea interrogantes políticas en torno al panorama actual de donantes, incluidos los que están preparados para asumir el liderazgo para ampliar esas metodologías, y el paradigma de evaluación actual para medir el cambio de normas sociales a escala. CUSP hace las siguientes recomendaciones a donantes y ejecutores para ampliar las iniciativas de cambio de normas sociales de manera eficaz y ética: invertir en programas a largo plazo, asegurar fidelidad a los valores del programa inicial, financiar organizaciones por los derechos de las mujeres, priorizar la rendición de cuentas a sus comunidades y exigencias, examinar críticamente el rol del gobierno y del mercado en escala, y reformular las estrategias de evaluación para producir evidencia que guíe los procesos de ampliación y represente plenamente las voces de activistas y comunidades del Sur Global.
Keywords: gender equality; scale-up; sexual and reproductive health and rights; social change; social norms; violence against women.