The dominant approach to combating the illegal wildlife trade has traditionally been to restrict the supply of wildlife products. Yet conservationists increasingly recognize the importance of implementing demand-side interventions that target the end consumers in the trade chain. Their aim is to curb the consumption of wildlife or shift consumption to more sustainable alternatives. However, there are still considerable knowledge gaps in understanding of the diversity of consumer motivations in the context of illegal wildlife trade, which includes hundreds of thousands of species, different uses, and diverse contexts. Based on consultation with multiple experts from a diversity of backgrounds, nationalities, and focal taxa, we developed a typology of common motivations held by wildlife consumers that can be used to inform conservation interventions. We identified 5 main motivational categories for wildlife use: experiential, social, functional, financial, and spiritual, each containing subcategories. This framework is intended to facilitate the segmentation of consumers based on psychographics and allow the tailoring of interventions-whether behavior change campaigns, enforcement efforts, or incentive programs-to the specific context in which they will be used. Underlining the importance of consumer research and collaborating with local actors is an important step toward promoting a more systematic approach to the design of demand reduction interventions.
Motivaciones para el Uso y Consumo de Productos de Fauna Resumen Tradicionalmente, la estrategia dominante para combatir el mercado ilegal de fauna ha sido restringir la oferta de productos de fauna. Aun así, los conservacionistas cada vez reconocen más la importancia de implementar intervenciones por el lado de la demanda que se enfoquen en los consumidores finales en la cadena de mercado. Su objetivo es reducir el consumo de fauna o redirigir ese consumo hacia alternativas más sustentables. Sin embargo, todavía existen vacíos de conocimiento en el entendimiento de la diversidad de motivos para los consumidores dentro del contexto del mercado ilegal de fauna, el cual incluye cientos de miles de especies, diferentes usos y contextos diversos. Con base en consultas a varios expertos con una diversidad de antecedentes, nacionalidades y taxones de enfoque desarrollamos una tipología de motivos comunes que tienen los consumidores de fauna que pueden usarse para orientar las intervenciones de conservación. Identificamos cinco categorías principales de motivos para el uso de fauna: vivencial, social, funcional, financiero y espiritual, cada uno con subcategorías. Este marco de trabajo tiene la intención de facilitar la segmentación de consumidores con base en psicográficos y permitir la personalización de las intervenciones - sean campañas de cambios en el comportamiento, esfuerzos por hacer cumplir las reglas o programas de incentivos - al contexto específico en el que serán utilizadas. Resaltar la importancia de los estudios de mercado y la colaboración con los actores locales es un paso importante hacia la promoción de una estrategia más sistemática para el diseño de intervenciones para reducir la demanda.
传统上, 打击非法野生动植物贸易的主要方法是限制野生动植物制品的供应。然而, 保护科学专家越来越认识到在贸易链的需求端针对终端消费者实施干预的重要性。其目标是遏制野生动植物的消费或将其转向更可持续的替代品消费。然而, 在野生动植物非法贸易的背景下, 对消费者动机多样性的理解仍然存在相当多的知识空白, 因为这涉及大量的物种、不同的用途和复杂的背景。基于不同背景、国籍, 关注不同类群的多位专家的讨论, 本文发展出一套野生动植物消费者普遍消费动机的分类框架, 可为保护的干预措施提供信息。本文区分了野生动植物使用的五个主要的动机类别:体验性、社会性、功能性、经济性和精神性, 每个类别都包含子类别。该框架可用于基于心理特征进行的消费者人群划分, 以及干预措施的调整 (包括在行为改变活动、执法活动和激励项目中) , 使其适应特定情景。本文还强调消费者研究以及与当地行动者合作的重要性, 朝着采用更系统的方法来设计减少需求的干预措施迈出重要一步。.
Keywords: behavior change; cambio en el comportamiento; ciencia social; conservación; conservation social science; consumer research; demand reduction; estudio de mercado; illegal wildlife trade; mercado ilegal de fauna; reducción de demanda; 关键词: 保护社会科学; 野生动物非法贸易;减少需求; 行为改变; 消费者研究.
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