Conservation marketing holds potential as a means to engage audiences with biodiversity conservation and help to address the human dimensions of biodiversity loss. Empirical evaluations of conservation marketing indicatives are growing, so we reviewed the literature on this research to inform future directions in the field. We used a systematic search strategy to identify studies that evaluated the effects of conservation marketing interventions (techniques and campaigns) on psychosocial outcomes, categorized as cognitive, affective, or behavioral. Six academic databases (Business Source Complete, Communication & Mass Media Complete, Greenfile, Proquest, Scopus, and Web of Science Core Collections), 3 gray-literature databases (BASE, Zenodo, and Google Scholar), and 2 websites (Rare and WildAid) were searched. Articles were subjected to critical appraisal to assess their methodological quality, and data were extracted from each article and analyzed using narrative synthesis. Altogether 28 studies from 26 articles were included in the review. Twenty-five studies were conducted from 2014 through 2016. Methodological quality of most studies was weak (n = 16, 57%) (moderate quality n = 8, 29%; high quality n = 4, 14%). The proportion of studies that evaluated a conservation-marketing technique (e.g., variants of texts, images, or videos) versus a campaign (e.g., community-based campaigns targeting locally relevant issues, such as unsustainable palm oil agriculture, light pollution, or wood fuel fire use) was relatively balanced. Although many studies reported statistically significant results in the intended direction, the utility of findings was limited by persistent methodological limitations, such as a lack of a comparator group, use of non-validated assessment tools, and a focus on self-reported data and subjective outcomes. Conservation marketing is clearly a nascent field of scientific enquiry that warrants further, high-quality research investigations.
Efectividad de la Mercadotecnia de la Conservación de la Biodiversidad Resumen La mercadotecnia de la conservación tiene potencial como un medio para involucrar a audiencias en la conservación y ayuda a atender la dimensión humana de la pérdida de la biodiversidad. Ha habido un incremento de las evaluaciones empíricas de indicadores de la mercadotecnia de la conservación, por lo que revisamos la literatura sobre esta línea de investigación para dar información a trabajos futuros en este campo. Utilizamos una estrategia de búsqueda sistemática para identificar, evaluar críticamente y sintetizar los resultados de estudios que evaluaron los efectos de las intervenciones de la mercadotecnia de la conservación (técnicas y campañas) sobre las consecuencias psicosociales y relacionadas con el involucramiento, categorizadas como cognitivas, afectivas o conductuales. Realizamos búsquedas en seis bases de datos académicas ((Business Source Complete, Communication & Mass Media Complete, Greenfile, Proquest, Scopus, y Web of Science Core Collections), tres bases de datos de literatura gris (BASE, Zenodo, y Google Scholar) y dos sitios web (Rare y WildAid). Los artículos fueron sujetos a una evaluación crítica para determinar su calidad metodológica, y los datos de cada artículo fueron extraídos y analizados por medio de síntesis narrativa. En total se incluyeron 28 estudios de 26 artículos en la revisión. Veinticinco estudios se llevaron a cabo de 2014 a 2016. La calidad metodológica de la mayoría de los estudios fue baja (n = 16, 57%) (calidad moderada n = 8, 29%; calidad alta n = 4, 14%). La proporción de estudios que evaluaron una técnica de mercadotecnia de la conservación (e. g., variaciones de textos, imágenes o videos) versus una campaña (e. g., campañas comunitarias enfocadas a temas relevantes localmente, como el cultivo no sustentable de palma de aceite, la contaminación lumínica y el uso de madera como combustible) fue relativamente equitativa. Aunque muchos estudios reportaron resultados significativos estadísticamente, la utilidad de los resultados fue limitada por las limitaciones metodológicas persistentes, como la falta de un grupo para comparar, el uso de herramientas de evaluación no validadas y el enfoque en datos auto reportados y resultados subjetivos. La mercadotecnia de la conservación es un campo de conocimiento claramente incipiente que garantiza investigaciones futuras de alta calidad.
保护宣传在吸引公众参与生物多样性保护和帮助解决人类导致的生物多样性丧失的方面具有很大潜力。目前, 关于保护推广宣传指标的经验评估越来越多, 因此, 我们综述了这方面研究的文献, 以指导该领域未来的发展方向。我们用系统检索策略来辨别、批判性评价和整合相关研究结果, 这些研究评估了保护宣传干预 (技术方法和宣传活动) 对公众的社会心理和参与情况的影响, 分为认知、情感和行为三个方面。我们检索了六个学术数据库 (Business Source Complete 、 Communication & Mass Media Complete 、 Greenfile 、 Proquest 、 Scopus 和 Web of Science Core Collections), 三个灰色文献数据库 (BASE 、 Zenodo 和 Google Scholar) 及两个网站 (Rare 和 WildAid), 对每篇文章的方法学质量进行了批判性地评估, 并从中提取数据加以综合分析。本综述共包含 26 篇论文中的 28 项研究, 其中 25 项研究于 2014-2016 年间完成。结果显示, 大部分研究的方法学质量较差 (n = 16, 占 57%) (中等质量的研究 n = 8, 占 29%; 高质量的研究 n = 4, 占 14%) 。这些研究中, 评估保护宣传技术方法 (如文本、图像和视频的应用) 与宣传活动 (如针对当地相关情况的社区活动, 包括不可持续的棕榈油农业、光污染和燃烧木柴等) 的研究比例相当。虽然许多研究在其预期方向上得到了统计学上的显著结果, 但由于方法学上缺少比较组、评估工具不可靠以及侧重自我报告数据及主观结果等普遍存在的问题, 这些研究得到的结论作用有限。显然, 保护宣传研究是一个新兴的学科领域, 还需要进一步高质量的研究调查。 【翻译: 胡怡思; 审校: 聂永刚】.
Keywords: biodiversidad; biodiversity; cognition; conducta; conocimiento; conservation psychology; especies; human behavior; psicología de la conservación; species conservation; 保护心理学; 物种; 生物多样性; 行为; 认知.
© 2019 Society for Conservation Biology.